中華民族是一個統(tǒng)一的多民族國家。數(shù)千年來，不論是中原的農(nóng)耕社會還是西北的游牧部落，馬都是人們的朋友，與人類生活密切相關(guān)，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交通運輸、戰(zhàn)爭博弈、郵驛傳播等活動中人類的重要伙伴。在典籍、繪畫、雕塑等藝術(shù)形式中，廣泛存在著以馬為主題的優(yōu)秀作品，無不折射出中國人對駿馬的喜愛。作為傳統(tǒng)文化中的靈動符號，馬既是力與美的象征，也是中國人忠誠正義、樂觀向上的象征。龍馬精神、馬到成功、一馬當先、萬馬奔騰，汗馬功勞……這些不勝枚舉的詞語顯示了漢民族獨特的價值追尋、心理祈盼和審美情趣。
2026年是中國農(nóng)歷丙午馬年?！对娊?jīng)·小雅·吉日》中記載有“吉日庚午，既差我馬”，意思是庚午吉日時辰好，是躍馬出獵的好日子。這是最早在文獻中出現(xiàn)的將“午”和“馬”對應(yīng)起來的記載。午馬表現(xiàn)了中華民族“天行健，君子以自強不息”的民族精神。
由北京市文化和旅游局與中央美術(shù)學(xué)院共同主辦的品牌文化活動——全球吉慶生肖設(shè)計大賽（丙午馬年），以中國生肖“馬”的形象為設(shè)計主題，繼續(xù)面向全球廣泛征集設(shè)計作品，邀請國內(nèi)外知名專家組成委員會進行評審。大賽獲獎作品將登陸更廣泛的國際文化交流平臺展示和傳播。
現(xiàn)誠摯邀請您用設(shè)計語言詮釋對十二生肖馬的理解與認知，探索中國傳統(tǒng)生肖文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，為生肖文化賦予新的時代生命力！
征集方向
平面設(shè)計單元
參賽者需要圍繞馬年生肖形象和寓意，進行平面設(shè)計創(chuàng)作，或以馬年生肖形象為創(chuàng)作來源，設(shè)計出積極向上、充滿趣味和具有中國韻味的設(shè)計作品。每件作品表現(xiàn)形式不限，可以采用二維、三維、網(wǎng)頁設(shè)計、UI 設(shè)計、APP 設(shè)計。
（1）馬年系列化平面設(shè)計。
（2）馬年“歡樂春節(jié)”標識（logo）、主題海報、VI延展設(shè)計等。
（3）馬年主題IP形象設(shè)計。
二、產(chǎn)品設(shè)計單元
參賽者可結(jié)合馬年生肖的形象和寓意設(shè)計主題文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計可融合中國春節(jié)、傳統(tǒng)手工藝及傳統(tǒng)生肖文化等元素。作品應(yīng)能體現(xiàn)對傳統(tǒng)生肖文化的回顧與展望、傳承與創(chuàng)新。產(chǎn)品形式、外觀不限，應(yīng)注重產(chǎn)品的文化屬性、工藝性與創(chuàng)意性。馬年系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)先推薦。
（1）生肖馬與文創(chuàng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝設(shè)計。
（2）生肖馬與現(xiàn)代生活、文化娛樂等相結(jié)合。
（3）生肖馬主題服裝、飾品及紡織品設(shè)計。
（4）生肖馬主題家居生活用品、辦公用品、文具、玩具、電子產(chǎn)品設(shè)計。
三、十二生肖設(shè)計單元
參賽者需要以中國傳統(tǒng)十二生肖為主題，融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美，以完整的十二生肖創(chuàng)作一組十二件設(shè)計作品。創(chuàng)作內(nèi)容應(yīng)符合主題，突出十二生肖的獨特魅力與象征意義，藝術(shù)構(gòu)思完整，易引發(fā)共鳴，邏輯清晰，產(chǎn)品設(shè)計方案可落地執(zhí)行。
作品創(chuàng)作表現(xiàn)形式不限，類別包括但不限于平面、產(chǎn)品、插畫、三維等，鼓勵創(chuàng)新。
四、三山五園設(shè)計單元
三山五園，是對北京西北郊、以清代皇家園林為代表的歷史文化遺產(chǎn)的統(tǒng)稱。三山是指萬壽山、香山、玉泉山，五園是指圓明園、頤和園、靜宜園、靜明園和暢春園。三山五園是北京歷史文化名城保護體系兩大重點區(qū)域之一，是西山永定河文化帶和大運河文化帶交匯的重要文化資源富集地。
參賽者可結(jié)合三山五園的形象和寓意，創(chuàng)作平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計以及多媒體及交互設(shè)計等類型的作品。深入挖掘與三山五園文化相關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)涵，以生肖文化為主題，在此基礎(chǔ)上進行應(yīng)用與創(chuàng)新，并需考慮設(shè)計創(chuàng)作在三山五園落地轉(zhuǎn)化的可能性。
比賽時間
賽事整體時間：2025年2月15日——2025年9月30日
作品征集：2025年2月15日——2025年7月31日
作品上傳：2025年2月15日00時——2025年7月 31日24時
評審：2025年8月
公示：2025年9月
報名方式
各個國家、地區(qū)參賽的高校、企業(yè)、設(shè)計工作室、獨立設(shè)計師均可以團體及個人的身份，在規(guī)定時間內(nèi)通過線上、線下形式報名參與賽事。具體投稿方式請登錄“北京市海外文化交流中心官網(wǎng)-全球吉慶生肖設(shè)計大賽（丙午馬年）”版塊。
獎項設(shè)置
平面設(shè)計單元獎項設(shè)置：（以下獎金均為稅前）
一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎證書
二等獎 [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎證書
三等獎 [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎證書
優(yōu)秀獎 [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發(fā)優(yōu)秀獎證書
入圍獎 [20名]，頒發(fā)入圍獎證書
產(chǎn)品設(shè)計單元獎項設(shè)置：（以下獎金均為稅前）
一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎證書
二等獎 [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎證書
三等獎 [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎證書
優(yōu)秀獎 [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發(fā)優(yōu)秀獎證書
入圍獎 [20名]，頒發(fā)入圍獎證書
十二生肖設(shè)計單元獎項設(shè)置：（以下獎金均為稅前）
一等獎 [1名]，20,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎證書
二等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎證書
三等獎 [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎證書
優(yōu)秀獎 [5名]，頒發(fā)優(yōu)秀獎證書
三山五園設(shè)計單元獎項：（以下獎金均為稅前）
一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎證書
二等獎 [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎證書
三等獎 [1名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎證書
優(yōu)秀獎 [5名]，頒發(fā)優(yōu)秀獎證書
專業(yè)組織獎
大賽另設(shè)專業(yè)組織獎，從報名數(shù)量最多的院校內(nèi)，根據(jù)設(shè)計作品質(zhì)量，評選出10組專業(yè)組織獎，獲得獎金各2000元（稅前）及獲獎證書
作品設(shè)計要求
1作品內(nèi)容和形式遵守中國法律法規(guī)和相關(guān)政策，不得違背社會道德，不得違背公序良俗。
2作品內(nèi)容和形式不得出現(xiàn)色情、暴力、侵犯他人隱私及不宜公開傳播的內(nèi)容。
3作品內(nèi)容和形式不得侵犯宗教的特定禁忌。
4作品內(nèi)容和形式能夠充分體現(xiàn)中國文化元素，具有一定的國際傳播能力，表達積極向上健康的價值觀和中國文化內(nèi)涵。
5所有參賽作品一律為原創(chuàng)設(shè)計，應(yīng)緊扣大賽主題，獨具創(chuàng)意，且具有感染力和良好的視覺效果。
6團體作品每件（套）作者不超過3人（二維、三維動畫不超過5人）。系列作品視為一件（套）作品。
7不建議提交任何AI合成、制作的參賽作品。請保留作品源文件，便于對獲獎作品進行后續(xù)開發(fā)、修改完善等相關(guān)事宜。
作品規(guī)格要求
1作品設(shè)計風格、外觀、表現(xiàn)形式不限，使用軟件不限。以電子稿形式提交，寬大于 500px，高大于 600px，請上傳 RGB 模式的 jpg、jpeg、png 格式的作品，文件大小不超過 15MB 。
2簡要闡述創(chuàng)意說明，說明創(chuàng)意來源、設(shè)計內(nèi)涵以及引用的文化符號等，不少于200字。（txt或word）。動畫作品需提交人物設(shè)定、場景設(shè)計和故事梗概等。
3產(chǎn)品設(shè)計作品應(yīng)包括產(chǎn)品名稱、效果圖、設(shè)計說明文檔（txt或word）、材質(zhì)工藝說明等，其中效果圖要體現(xiàn)作品的整體、局部等效果。
4作品版面上不得出現(xiàn)作者單位、姓名（包括英文或拼音縮寫）或與作者身份有關(guān)的任何圖標、圖形及其他信息提示。
5作者提交作品同時，將作品核心設(shè)計內(nèi)容拼版于A3版面內(nèi)(297*420mm，建議豎版，根據(jù)作品表達橫版亦可) ，文件分辨率300-350dpi，CMYK 模式的 jpg、jpeg、png存儲格式，文件大小不超過15MB，此文件用于現(xiàn)場評審，以保證設(shè)計作品評審環(huán)節(jié)的規(guī)范與作品充分展現(xiàn)。
此文件名命名如下：A3+姓名+參賽類別，例：A3+張某某+平面單元
6作者應(yīng)保留300dpi的可用于媒體傳播、設(shè)計印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件 (如AI、CDR、PSD、PNG等格式)，以便選中后提供給主辦方用于線下活動宣傳。
作品上傳要求
1. 網(wǎng)絡(luò)報名，電子稿上傳，登錄活動官網(wǎng)上傳作品。
2. 同一用戶的多個作品，請每一件參賽作品上傳一次，產(chǎn)生一個獨立的作品鏈接。
3. 作品登記表（電子版）以線上注冊形式填報。
注意事項（版權(quán)聲明）
依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，凡主動提交作品的“參賽者”或“作者”，主辦方認為其已經(jīng)對所提交的作品版權(quán)歸屬作如下不可撤銷聲明：
1. 原創(chuàng)聲明：最終參賽作品及個人代表作品均是參賽者原創(chuàng)作品，未侵犯任何他人的任何專利、著作權(quán)、商標權(quán)及其他知識產(chǎn)權(quán)；該作品未在報刊、雜志、網(wǎng)站及其它媒體公開發(fā)表，未申請專利或進行版權(quán)登記的作品，未參加過其他比賽，未以任何形式進入商業(yè)渠道。否則，主辦單位將取消其參賽入圍與獲獎資格，收回獎金、榮譽證書及并保留追究法律責任的權(quán)利。
2. 參賽作品知識產(chǎn)權(quán)歸屬：
（1）一、二、三等獎及優(yōu)秀獎獲獎作品的完整版權(quán)將轉(zhuǎn)讓至主辦方所有，獲獎?wù)咝鑵f(xié)助簽署《著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，主辦方享有對相應(yīng)設(shè)計方案進行再設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、展示、出版等全部權(quán)益，未經(jīng)主辦方許可，獲獎?wù)卟坏脤⒋藱?quán)利再授權(quán)或者銷售該作品給任何其他個人或者機構(gòu)用作盈利性商業(yè)活動，獲獎?wù)弑Ａ魧ζ渥髌返挠谰檬鹈麢?quán)。
（2）入圍獎及未獲獎的作品著作權(quán)仍歸原應(yīng)征者本人所有，但主辦方有權(quán)對征集作品用于活動推廣、公益宣傳等展示使用。主辦方如需對該作品用于衍生開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等商業(yè)用途，需取得作者書面許可，由主辦方代理面向市場推廣作品；主辦方與作者另行簽訂《著作權(quán)許可協(xié)議》。
3. 參賽者提交作品之前，已仔細閱讀上述條款，充分理解并表示同意。否則，主辦單位將有權(quán)取消其參賽、入圍與獲獎資格，收回獎金及獲獎證書。主辦方對本活動保留最終解釋權(quán)。
主辦單位
北京市文化和旅游局
中央美術(shù)學(xué)院
承辦執(zhí)行單位
北京市海外文化交流中心
中央美術(shù)學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新辦公室
中央美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心
北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心
支持單位
中國駐墨西哥大使館
中國駐比利時大使館
中國駐紐約總領(lǐng)事館
巴黎中國文化中心
